Per anni, la SEO e il SEM hanno puntato a migliorare posizionamento, CTR e visite organiche nei motori di ricerca. Ora, con le AI Overviews che dominano molte pagine dei risultati, l’approccio al traffico organico deve evolversi.
Le SEO AI integrate nei motori di ricerca permettono di sintetizzare domande complesse direttamente nella pagina risultato, offrendo agli utenti risposte rapide e fonti senza bisogno di cliccare. Questo non implica la fine della SEO, ma richiede una riconsiderazione delle metriche chiave.
Come la SEO AI cambia il panorama del traffico organico
È importante distinguere i contenuti informativi da quelli con scopi commerciali o di supporto alla scelta. Non tutti i contenuti dovrebbero inseguire lo stesso obiettivo o metrica di successo.
- Una pagina può essere utilizzata come fonte autorevole, anche se riceve meno visite dirette.
- Il traffico che arriva tende ad essere più qualificato e orientato all’approfondimento.
- Occorre analizzare il percorso dell’utente, dal momento della ricerca fino all’ingaggio sul sito.
In questa fase, conta meno la singola posizione nei risultati e più la capacità del brand di intercettare bisogni diversi con contenuti specifici e difficili da sostituire con un semplice riassunto automatico.
In conclusione, la SEO continuerà a generare click di valore, ma dovremmo integrare nuove metriche per misurarne efficacemente il contributo nel contesto dell’intelligenza artificiale.
Domande frequenti
Cosa sono le AI Overviews nei motori di ricerca?
Le AI Overviews sono sintesi generate dall’intelligenza artificiale che appaiono direttamente nella pagina dei risultati dei motori di ricerca per fornire risposte rapide senza necessità di cliccare su un sito.
La SEO è ancora utile con le AI Overviews?
Sì, la SEO resta fondamentale ma richiede un approccio più sfaccettato, considerando non solo il posizionamento ma il percorso completo dell’utente e la funzione dei contenuti.
Come cambia il traffico organico con l'uso dell'AI nei motori di ricerca?
Il traffico organico può diminuire in quantità, ma aumentare in qualità, perché gli utenti che visitano il sito dopo le risposte sintetiche sono più intenzionati e mirano ad approfondire.